线上营销崛首 上半年房企售楼模式生变

  中央挑示:与去年分别的是,疫情带热了房地产在线经济,上半年楼市展现直播“带货”走热、线上售楼处通走、大数据赋能购房行使场景日好受到偏重等三大趋势。

  新华财经上海7月8日电(记者郑钧天) 在新冠肺热疫情防控趋于安详的情况下,房地产市场正从断崖式下跌的走情中走出,实现稳步苏醒。与去年分别的是,疫情带热了房地产在线经济,上半年楼市展现直播“带货”走热、线上售楼处通走、大数据赋能购房行使场景日好受到偏重等三大趋势。

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  直播卖房成常态

  “受疫情影响,开发商直播卖房仿佛在一夜之间成为常态。正如吾们今天已经体面了开视频、电话、网络会议相通,房企也已民俗了线上营销。今年‘618’购物节,更是成为房地产线上直播的盛会。”易居企业集团CEO丁祖昱在“丁祖昱评楼市”半年度发布会上外示,今年1月下旬以来,直播卖房已成常态。

  现在,直播卖房的开发商越来越多。首初,大无数房企主要行使出售员直播;4月之后,片面房企最先约请娱笑明星、著名主办人、网络大V等进走直播“带货”,且比重一向上升。

  此外,不少房企还在6月份纷纷最先参与各类“购房节”,有的房企更以“购房节”的名义发放优惠券,形成阶段性大促销,出售成果挑振清晰。

  线上售楼处成房地产营销标配

  上半年,几乎一切的大中型房企均推出网上VR望房、选房、购房等服务,暂时间吸引了多多消耗者,产品分类形成了嘈杂的房子“网购”市场。

  原形上,线上售楼处正成为房地产营销的标准配置。“建一个线上售楼处,房企成本投入并不大,展现成果又很好。发达的互联网传输技术能够把样板房的场景经历AI、VI复原,让购房者在线上就能获得和现场几乎同样的体验。所以,现在线上售楼处成为房企营销标配。”丁祖昱外示。

  “数据资产”运营能力日好受到偏重

  易居中国董事局主席周忻在“2020易居数据资产大会”上外示,易居将以大数据为生产质料,以AI行为生产力,以区块链来构建生产有关,让三者构建“数据资产”的三大要素,打造不动产周围大数据资产平台生态圈。“易居将立足‘新基建’,以构建不动产周围大数据资产平台生态圈为战略愿景,推动‘数据资产’的共享与行使。”

  克而瑞CEO张燕认为,当各类单位价值矮下、场景实时、多渠道来源、组织紊乱、标准无序的数据资源,经过治理、算力、AI等“数据大脑”的处理,即可形成高价值、可信任、可行使、能变现的“数据资产”。

  编辑:王媛媛

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posted on 2020-07-14  作者:admin  阅读量:

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